Bon, écoutez bien. Il est temps d’entrer dans le concret. Nous allons passer aux choses sérieuses. C’est un blog qui n’a pas froid aux yeux. Nous parlons de marketing enablement et strictement de marketing enablement. Si vous commencez à parler d’autre chose, vous êtes hors sujet ! Faisons les choses proprement et concentrons-nous sur le marketing enablement. Pas de chahut, pas d’embrouille, et absolument pas de jeu de dupe.
Ceci étant dit, passons à une définition. C’est ça, une fichue définition ! Je vous avais dit que nous allions aller droit au but. Qu’est-ce que le marketing enablement ? C’est ici qu’on vous l’explique !
Le marketing enablement est le processus par lequel les activités relevant du marketing, telles que la création de contenu, le stockage de ce même contenu, la communication commerciale et l’analyse de la performance du contenu, sont rendues plus efficaces, améliorant ainsi l’alignement global des ventes et du marketing.
Boom ! Tu as compris ? Non ? Dommage ! Accroche-toi ! On va vite ici. Vous êtes occupé, je suis occupé, le monde est en feu et nous devons continuer à avancer. La seule chose pour laquelle nous avons du temps est le marketing enablement, alors allons-y !
Pourquoi devriez-vous vous intéresser au marketing enablement ? Je ne sais pas, je ne peux pas vous dire ce qui devrait vous intéresser. Jetez un coup d’œil à la pyramide de Maslow et trouvez la réponse par vous-même. Si vous voulez être bon dans votre travail et améliorer la coordination des ventes et du marketing, alors vous devriez vous intéresser au marketing enablement. Est-ce que cela correspond à vos attentes ? Bien, génial, grandiose, merveilleux. Okay, okay, ne criez pas !
Pourquoi le marketing enablement vous aide-t-il à atteindre vos objectifs de transformation de votre organisation en une machine commerciale et marketing puissante ? Bonne question, vous commencez à comprendre. J’ai été inquiet pendant une seconde, mais je pense que vous commencez à comprendre le fonctionnement de ce blog !
Le marketing enablement libère tout le potentiel de votre équipe marketing. « Mais comment cela fonctionne ? » vous dites-vous, comme si vous n’étiez pas venu pour entendre des leaders d’opinion vous balancer de fausses vérités. Cela fonctionne de plusieurs façons ! Dois-je tout vous expliquer en détail ? En fait, oui, c’est bien le but de ce blog.
Le marketing enablement modifie radicalement la manière dont le contenu est stocké, créé, peaufiné et diffusé. Une véritable démarche de marketing enablement donnera aux responsables marketing la liberté de créer un contenu mieux personnalisé qui s’adresse précisément aux acheteurs et à leurs besoins. Ce contenu peut ensuite être stocké de manière plus efficace en supprimant le contenu inefficace et inutilisé, tout en le mettant au service de publics plus ciblés grâce aux profils de contenu.
L’analyse de l’interaction avec le contenu est sans doute le principal avantage d’une stratégie de marketing enablement. Si vous êtes un spécialiste du marketing, pensez à ce que vous donneriez pour avoir un aperçu de la performance du contenu, de la façon dont il est utilisé, de qui l’utilise le plus et, enfin, de l’effet réel de votre contenu sur le chiffre d’affaires. Vous renonceriez probablement à beaucoup de choses pour cela ! Eh bien, vous n’avez pas à renoncer à quoi que ce soit lorsque vous commencez à travailler sur une stratégie de marketing enablement ! Gardez donc la montre de votre grand-père et ne la troquez pas contre des analyses de votre contenu, vous n’avez plus besoin de le faire.
Le marketing enablement, ça paraît plutôt bien, non ? Je vous vois hocher la tête avec enthousiasme. Cela doit vouloir dire que vous voulez en savoir plus, n’est-ce pas ? Encore une fois, le hochement de tête, j’adore ça. Si vous voulez en savoir plus, cliquez sur l’image ci-dessous pour lire notre guide intitulé Marketing Enablement 101. Il est plein d’informations précieuses. Vous vous demandez « Pourquoi ne pas m’en dire plus ici, dans ce blog » ? Parce que ce blog est terminé !